外媒指出，亚马逊被质疑售假时，往往会把责任推给第三方，即使是通过FBA（亚马逊物流配送）的交易，它也以自己只负责存储、运送和处理付款，而非商品所有者为由，不承担责任。

然而，越来越多的品牌方终止与亚马逊合作。

据外媒报道，有高级时装业拒绝与亚马逊合作的主要原因是，虽然亚马逊已在努力，比如要求卖家获得品牌方许可，但亚马逊上仍有大量假货。

德国鞋类设计品牌Birkenstock在2016年表示，将停止与亚马逊开展业务，理由是该网站上的假冒商品数量增加，并且“有持续不断出现的未授权经销商”。

另有多家外媒报道， Birkenstock还曾将亚马逊告上法庭，Birkenstock CEO Oliver Reicher称亚马逊是售假商家的“共犯”，Birkenstock先后于2017年1月1日及2018年1月1日终止向美国亚马逊及亚马逊欧洲分公司提供商品。

2016年，苹果公司在一起诉讼案中称，他们在9个月内从亚马逊买了100多个标有“由亚马逊配送”的Lightning数据线和充电器，90%都是假的。

2017年，梅赛德斯-奔驰的母公司戴姆勒公司曾起诉亚马逊，指控其从销售侵犯其专利的车轮中获利，称“亚马逊拒绝采取合理措施来监管知识产权侵权行为”。

今年4月，瑞士奢侈品巨头斯沃琪集团CEO尼克•海耶克，对美国财经新闻频道CNBC吐槽亚马逊对待售假的傲慢，“亚马逊拒绝参与讨论，‘拜托，这是亚马逊，我们不应该参与任何迫使我们与假货斗争的事情’。”他说，阿里在积极打击假货，而亚马逊却没有这么做。

此次外媒再次关注亚马逊假货泛滥并推卸责任一事，并以阿里的打假经验举例，向亚马逊支招：学学阿里。阿里正建立一个由人工智能提供支持的打假系统。

今年1月，阿里巴巴发布的2017年打假年报显示，阿里主动删除的疑似侵权链接中，97%一上线即被封杀。2017年1月阿里宣布成立全球首个“大数据打假联盟”（AACA），构建24小时全球合作打假网络,截至目前已有105个成员参与，覆盖16个国家。

5月，国际刑警组织访问阿里，希望与阿里合作跨国跨境打假，将阿里成功打假经验向全球推广。阿里提出的“像治理酒驾一样治理假货”已在全社会形成共识，日前阿里受邀在京交会上向英美法等多国分享打假经验时表示，“创新+实干、政府+企业”模式正在打造互联网时代知识产权保护的中国经验。